Definícia
Označenie white hat SEO sa používa na pomenovanie povolených SEO techník, ktorých cieľom je zlepšenie pozícií v SERP-e. Je opakom označenia black hat SEO. Cieľom white hat SEO techník je poskytnúť používateľom čo najlepší obsah a zážitok na webe.
Popis
Kým black hat SEO techniky môžu priniesť dobré výsledky vo veľmi krátkom čase, sú v rozpore s pravidlami od Googlu a za ich využívanie môže byť web penalizovaný.
White hat SEO je presný opak – je založené na transparentnosti, hodnotnom obsahu a pozitívnej používateľskej skúsenosti. To vedie k organickému rastu webu a jeho dlhodobej udržateľnosti. Tieto techniky sú v súlade s usmerneniami vyhľadávačov, ako je napr. Google.
Hoci ide zvyčajne o dlhodobejší proces, dodržiavaním pravidiel Googlu by mal web v SERP-e dosahovať dlhodobo lepšie pozície.
Tie môžu mať vplyv na konverzie uskutočnené na vašom webe. Okrem lepšej viditeľnosti v SERP-e, white hat SEO pomáha pri budovaní dôveryhodnosti značky, zvyšovaní miery prekliku (CTR) a potenciálne nižšej miere odchodov zo stránky.
White hat SEO techniky
K white hat SEO technikám patrí napríklad:
- Vytvorenie mobile friendly webu – teda webu optimalizovaného pre mobilné zariadenia.
- Tvorba kvalitného obsahu pre návštevníkov – obsah by mal byť relevantný a mal by uspokojiť potreby návštevníka.
- Tvorba kvalitných spätných odkazov (linkbuilding – odkazovanie na webstránky, ktoré majú vysoký domain rating a hodnotný, relevantný obsah).
- Kvalitné UX (user experience) – jednoducho povedané, ide o kvalitu zážitku návštevníka na stránke. Vplyv naň môže mať rýchlosť načítania webu, dostupnosť informácií, bezproblémový nákupný proces a pod. V roku 2021 zaviedol Google metriku CoreVeb Vitals, ktorá hodnotí faktory ako rýchlosť načítania (LCP), interaktivitu (FID) a vizuálnu stabilitu (CLS), čo znamená, že optimalizácia UX má priamy dopad na SEO.
Google sa snaží neustále vylepšovať svoje algoritmy, aby poskytoval používateľom relevantné a kvalitné výsledky. V snahe zvýhodniť hodnotné weby chce penalizovať stránky, ktoré sa snažia umelo manipulovať s vyhľadávacími pozíciami pomocou black hat SEO techník.
Okrem black hat SEO techník existuje skupina grey hat SEO, kam zaraďujeme aktivity ako nákup spätných odkazov či tvorba AI obsahu.
Google aktualizácie s vplyvom na black hat SEO techniky
Medzi najdôležitejšie algoritmické aktualizácie, ktoré formovali SEO, patria:
Google Panda (2011) – Kvalita obsahu
Dôvod zavedenia: Boj proti nekvalitnému obsahu (thin content) a duplicitným stránkam.
Cieľ: Zvýhodniť stránky s unikátnym, hodnotným obsahom a penalizovať weby s nízkou kvalitou textov.
Google Panda je primárne zameraná na kvalitu obsahu. Penalizuje weby s duplicitným obsahom skopírovaným z iných webov. Rovnako proti automaticky generovaným obsahom pomocou AI. Súčasne zahrňuje prepĺňanie obsahu kľúčovými slovami v texte tzv. keyword stuffing. Stránky s minimálnou informačnou hodnotou sú tiež penalizované poklesom v SERP-e.
Google Penguin (2012) – zameraný proti manipulatívnemu linkbuildingu
Dôvod zavedenia: Penalizovať weby, ktoré sa snažia prostredníctvom nekvalitných spätných odkazov manipulovať s algoritmami.
Cieľ: Odstrániť z vyhľadávania stránky, ktoré získavajú odkazy neprirodzeným alebo spamovým spôsobom.
Google Penguin sa zameral na profil backlinkov webových stránok. Od tohto momentu sa SEO nedá ovplyvniť masovým nakupovaním spätných odkazov a v prípade porušenia Google tento spôsob penalizuje. Okrem nákupu spätných odkazov sa zameriava aj na linkové farmy.
Ide o skupiny webových stránok, ktoré vytvárajú odkazy bez relevantného obsahu. Ďalšou penalizovanou praktikou sú spamové komentáre bez súvislosti s témou ako aj odkazy na stránky s nízkou dôveryhodnosťou.
Helpful Content Update (2022) – Obsah pre ľudí, nie pre vyhľadávače
Dôvod zavedenia: Odstránie webových stránok, ktoré píšu obsah len na základe SEO taktík, avšak bez reálnej hodnoty pre čitateľov.
Cieľ: Google chce uprednostniť dobre spracovaný, užitočný a originálny obsah, ktorý používateľom ponúka to, čo hľadajú.
Táto aktualizácia penalizovala automatizáciu článkov a SEO praktík, kde sa obsah generoval len na základe vyhľadávania kľúčových slov, ale neponúkal žiadne pridané odpovede. Najčastejšie išlo o povrchne spracované témy bez pridanej hodnoty.
