Definícia

Slovná hračka je jazykový prostriedok, ktorý využíva viacvýznamovosť či podobnosť slov alebo nečakané jazykové spojenie na vytvorenie humoru, prekvapenia, irónie či nadsázky. Môže byť postavená na homonymách, paronymách, fonetickej podobnosti, alebo na asociáciách, ktoré vznikajú pri zmene kontextu. Uplatňuje sa v každodennej komunikácii, literatúre, publicistike či v reklame.

Popis

Slovenčina je bohatý jazyk, čo vytvára priestor na hravé využívanie slov a ich významov. Správne pochopenie slovnej hračky závisí od jazykových znalostí, kontextu, kultúrneho zázemia a často aj od kreativity príjemcu.

Slovné hračky:

  • V literatúre – používajú sa na vytvorenie humoru alebo satiry (napr. Radošinské naivné divadlo často pracuje so slovnými hračkami).
  • V komunikácii – tvoria základ vtipov, irónie a priateľského podpichovania.
  • V marketingu a reklame – sú jedným z najsilnejších kreatívnych nástrojov, pretože sú zapamätateľné a vedia vytvoriť pozitívnu emóciu.

Z psychologického hľadiska sa pri vnímaní slovných hračiek zapája ľavá hemisféra mozgu (logické spracovanie významu) aj pravá hemisféra (tvorivosť, obrazotvornosť), čo vysvetľuje, prečo nás často rozosmejú – ide o efekt nečakaného „aha momentu“.

Príklad

Slovná hračka je obľúbeným nástrojom v reklamných kampaniach, pričom sa orientuje skôr na humor, s cieľom osloviť prijímateľa, aby sa z neho stal spotrebiteľ. 

Reklamy, ktoré využili slovnú hračku (napr.):