Definícia
Singles Day alebo aj „Deň nezadaných“ je nákupný sviatok, ktorý sa každoročne koná 11. novembra (11. 11.). Vznikol v Číne v 90. rokoch ako neformálne podujatie medzi študentmi, ktorí chceli osláviť svoj single život – symbol štyroch jednotiek (11.11.) mal pripomínať osamelosť.
V roku 2009 sa ho chopil čínsky e-commerce gigant Alibaba, ktorý z neho spravil masívnu online nákupnú akciu. Dnes ide o najväčší online nákupný deň na svete, ktorý generuje vyššie tržby než Black Friday a Cyber Monday dokopy. Do kampane sa už nezapájajú len čínske e-shopy, ale aj globálne značky pôsobiace na medzinárodných trhoch; v Číne je tento deň spájaný so špeciálnymi televíznymi show, koncertmi a online eventmi, ktoré sledujú milióny divákov.
Kedy je Singles Day v roku 2025?
V roku 2025 pripadá Singles Day na utorok 11. 11. 2025.
Popis
Singles Day sa rozrástol z jednodňovej akcie na celý nákupný festival, ktorý v Číne začína už koncom októbra a vrcholí práve 11. novembra. Vyznačuje sa veľkými zľavami, bleskovými dealmi, ale aj interaktívnym obsahom – livestreaming, gamifikácia či exkluzívne produktové uvedenia sú bežnou súčasťou kampaní.
Pre značky predstavuje Singles Day obrovskú príležitosť, ale aj tvrdú konkurenciu. Je to test pripravenosti e-shopov, logistiky, ale aj kreatívnej komunikácie.
Ak chcete uspieť, oplatí sa:
- Začať s teasingom kampane už niekoľko týždňov vopred.
- Zapojiť influencerov a livestreaming (v Ázii sú kľúčové pre budovanie dôvery a konverzie).
- Využiť personalizované ponuky a „flash sales“ (časovo obmedzené zľavy).
- Pripraviť skladové zásoby a overiť si kapacitu doručenia.
