Definícia
SEO je skratkou pre Search Engine Optimization, čiže ide o optimalizáciu pre vyhľadávače. SEO predstavuje súbor aktivít, ktoré majú zabezpečiť, aby cieľová skupina prichádzala v čo najväčšej miere na náš web z vyhľadávačov cez organickú (neplatenú) návštevnosť.
Popis
Na Slovensku, podobne ako v iných krajinách, má dominantnú pozíciu vyhľadávač Google. V Česku existuje napr. Seznam.cz, v Rusku Yandex.ru, v Číne Baidu. Vyhľadávačom je napr. aj Microsoft Bing.
SEO aktivity sa delia na:
- On-page (úpravy na stránke). Tie možno deliť ešte na úpravy:
- technické: sem spadá napr. zabezpečenie prístupnosti stránok pre rôzne zariadenia (desktopy, smartfóny, tablety...), zvyšovanie zabezpečenia webu, zlepšovanie rýchlosti webu, vytvorenie predpokladov pre obsahové SEO atď.
- obsahové: spočíva predovšetkým v úprave obsahu, najmä textu, úprave štruktúry vstupných stránok, vytvorení a popísaní vhodných kategórií v nadväznosti na analýzu kľúčových slov s cieľom urobiť ho atraktívnejší vo výsledkoch vyhľadávania a po prekliku na stránku.
- Off-page (úpravy mimo stránky): ide najmä o spätné odkazy, čiže linky vedúce na optimalizovaný web, resp. jeho podstránky (linkbuilding). Vo všeobecnosti platí, že čím viac odkazov z významných a obsahovo príbuzných webov, tým lepšie.
Prečítajte si viac o SEO v našom článku alebo sa poraďte o možnostiach SEO s našimi SEO špecialistami.
Príklad:
Prečo je SEO dôležité?
1. Zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch
SEO zlepšuje pozíciu vašej stránky v Google a ďalších vyhľadávačoch. Ak sa nachádzate na prvých priečkach, máte výrazne väčšiu šancu, že si vás potenciálny zákazník všimne a klikne na váš odkaz. A keďže väčšina ľudí sa pri vyhľadávaní nezdrží na druhej strane výsledkov, dobré SEO je kľúčom k tomu, aby ste neostali neviditeľní.
2. Organická návštevnosť bez platenia za klik
Na rozdiel od platených reklám (PPC), organická návštevnosť z SEO nevyžaduje platbu za každé jedno kliknutie. Ak raz stránku dobre optimalizujete, dokáže generovať návštevnosť dlhodobo – a bez priameho nákladu na každý prístup.
3. Relevantné publikum a vyššie konverzie
SEO pomáha osloviť ľudí, ktorí už prejavujú záujem o vašu tému alebo ponuku. Takíto návštevníci prichádzajú na stránku s jasným zámerom, čo zvyšuje pravdepodobnosť konverzie – či už ide o nákup, registráciu, alebo kontaktovanie.
4. Budovanie dôvery a autority
Stránky, ktoré sa pravidelne objavujú na popredných pozíciách, vnímajú ľudia ako dôveryhodnejšie. SEO tak prispieva nielen k návštevnosti, ale aj k budovaniu autority značky v online priestore. Kvalitný obsah, spätné odkazy a technická optimalizácia signalizujú, že ste spoľahlivým a odborným zdrojom.
5. Dlhodobá návratnosť investície
Aj keď SEO nefunguje okamžite ako reklama, jeho výhody sú dlhodobé. Správne optimalizovaný web si môže udržať vysoké pozície celé mesiace alebo roky – bez ďalších výdavkov. SEO je preto efektívnou stratégiou s udržateľnými výsledkami.
White Hat vs. Black Hat SEO
White hat SEO
Zahŕňa techniky, ktoré sú v súlade s odporúčaniami vyhľadávačov a zameriavajú sa na zlepšenie webovej stránky z pohľadu používateľa. Patria sem najmä kvalitný obsah, správne on-page nastavenia a budovanie dôveryhodných vzťahov s inými webmi tak, aby na váš web prirodzene odkazovali.
Black hat SEO
Predstavuje metódy, ktoré sú zo strany vyhľadávačov zakázané a pri ich odhalení (či už ručne alebo algoritmicky) hrozí penalizácia. Tieto techniky sa snažia manipulovať s algoritmom tak, aby pôsobil váš web hodnotnejšie, než v skutočnosti je. Typickým príkladom sú rôzne prepracované schémy získavania (či kupovania) neprirodzených spätných odkazov. Viac sa o tom dočítate v článku venovanom aktualizáciám algoritmov a sankciám od Google.
