Definícia
SEO konzultant/ka je osoba, ktorá sa zaoberá optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO), teda analyzuje, vyhodnocuje a výsledky konzultuje s klientom, prípadne aj implementuje zmeny na webstránke. To všetko s cieľom zlepšiť hodnotenie stránok vo vyhľadávačoch a zvýšiť organickú návštevnosť.
Popis
Úlohou SEO konzultanta je rozumieť, ako vyhľadávače ako Google alebo Bing hodnotia stránky, a následne tieto poznatky aplikovať v praxi. Práca SEO konzultanta sa začína dôkladnou analýzou aktuálneho stavu webu.
Jej súčasťou by mali byť napr.:
- SEO audit,
- analýza kľúčových slov,
- analýza konkurencie,
- vyhodnotenie spätných odkazov.
Na základe týchto dát SEO konzultant navrhne stratégiu, ktorá môže zahŕňať technické úpravy webu, optimalizáciu obsahu, vylepšenie interného prelinkovania, tvorbu nového obsahu alebo budovanie kvalitných spätných odkazov.
Pri implementácii zmien často spolupracuje s ďalšími členmi tímu:
- programátormi (napr. pri technických úpravách webu),
- copywritermi (pri tvorbe optimalizovaného obsahu),
- grafickými dizajnérmi (pri úprave vizuálnych prvkov),
- marketingovými špecialistami (pri koordinácii kampaní).
SEO konzultant/ka zároveň zabezpečuje pravidelný monitoring výsledkov. Sleduje vývoj pozícií, návštevnosť, indexáciu stránok a reaguje na prípadné výkyvy – napríklad pri náhlej zmene algoritmov vyhľadávačov alebo penalizácii.
Dôležitou súčasťou práce SEO konzultanta je aj kontinuálne vzdelávanie. Svet vyhľadávačov sa rýchlo mení a nové aktualizácie algoritmov (napr. core updates, spam updates) môžu výrazne ovplyvniť výsledky. Konzultant preto musí pravidelne sledovať novinky, testovať nové postupy a adaptovať stratégie podľa aktuálnych trendov.
Kľúčové zručnosti SEO konzultanta/ky zahŕňajú:
- znalosť technického SEO (indexácia, crawl budget, štruktúra URL, sitemapy),
- schopnosť analyzovať a interpretovať dáta z nástrojov ako Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs či SEMrush,
- znalosť HTML základov a orientácia v CMS systémoch (napr. WordPress, Joomla, Shoptet),
- tvorba a optimalizácia kvalitného obsahového marketingu,
- budovanie spätných odkazov (linkbuilding),
- schopnosť riešiť problémy a navrhovať individuálne riešenia na mieru projektu.
Príklad v praxi
Predstavme si, že firma spustí nový eshop, ale po niekoľkých mesiacoch má nízku organickú návštevnosť. SEO konzultant vykoná audit, identifikuje chybne nastavené kanonické URL, duplicity v meta tagoch a absenciu kvalitného obsahu na produktových stránkach. Na základe návrhov konzultanta sa web optimalizuje, začnú sa budovať spätné odkazy a malo by dôjsť k nárastu organickej návštevnosti aj predajov.
