Definícia

Mega influencer je jednotlivec, ktorý má na sociálnych sieťach extrémne široké publikum sledovateľov z rôznych krajín a demografických skupín; počet jeho followerov presahuje 1 milión. Ide o celosvetovo/medzinárodne známe osobnosti, ktoré sa preslávili najmä v oblasti zábavy, športu, hudby, módy alebo podnikania.

Popis

Väčšina mega influencerov/iek nezačala ako influenceri/ky, ale preslávila sa v inej sfére – napríklad ako speváci/čky, herci/ečky, športovci/kyne či podnikatelia/ľky. Príjmy získavajú najmä z reklamných spoluprác (značky im platia za propagáciu produktov či služieb), vlastných projektov (mnohí majú svoje značky, napr. kozmetiku, oblečenie či doplnky výživy), ambasádorstiev (dlhodobé kontrakty so značkami) a tvorby obsahu (napr. príjmy z YouTube).

Kľúčové charakteristiky a výhody zapojenia mega influencera/ky

  • Obrovský počet sledovateľov: Majú milióny fanúšikov, často na viacerých platformách; to znamená, že ich príspevky sledujú milióny ľudí, čo zaručuje masívny dosah.
  • Globálny alebo široký regionálny vplyv: Ich publikum je rozmanité, sledujú ich ľudia z rôznych krajín a kultúr, čo je ideálne pre značky, ktoré majú ambíciu pôsobiť na medzinárodnej úrovni.
  • Spolupráce s veľkými značkami: Spolupracujú s top svetovými firmami a luxusnými značkami; spolupráca s takýmto mega influencerom/kou môže značke priniesť vyšší status a exkluzivitu.
  • Mediálne známe osobnosti: Často sa objavujú v televízii, časopisoch alebo na veľkých eventoch; ich poznateľnosť môže dodať značke/produktu/službe vyššiu dôveryhodnosť či emóciu.

Nevýhody zapojenia mega influencerov/iek

  • Extrémne vysoké náklady: Cena za jeden príspevok sa môže pohybovať v tisíckach eur (v závislosti od krajiny). Na veľkých trhoch, ako je USA, sa môžu ceny pri dlhodobej kampani alebo exkluzívnom partnerstve vyšplhať na milióny eur.
  • Menej presné cielenie: Ich publikum je široké, takže reklama nemusí vždy zasiahnuť presne definovanú cieľovú skupinu.
  • Riziko kontroverzie: Mega influenceri/ky sú verejne známe osobnosti, často pod drobnohľadom médií a verejnosti. Ak sa zapletú do škandálu, kontroverzného vyjadrenia alebo nevhodného správania, môže to negatívne ovplyvniť aj značky, s ktorými spolupracujú; preto by mala byť voľba podobného influencera/ky uskutočnená rozvážne.

Spolupráca s mega influencerom/kou je ideálna pre luxusné značky, globálne firmy a kampane zamerané na masívny dosah, avšak nemusí byť ideálna pre všetky firmy, najmä tie s menším rozpočtom alebo potrebou presnejšieho cielenia.