Definícia
Makro influencer je jednotlivec so širokým dosahom obsahu na sociálnych sieťach a s vysokým počtom followerov; počet sa obvykle pohybuje medzi 100 000 až 1 000 000 sledovateľmi. Často ide o známe osobnosti, úspešných tvorcov obsahu alebo odborníkov v konkrétnom odvetví, ktorí si vybudovali silnú online komunitu.
Popis
V prípade menších krajín, ako je Slovensko, makro influenceri/ky predstavujú najväčších a najvplyvnejších influencerov na trhu, keďže počet sledovateľov nad 1 milión je u nás zriedkavý. Keď hovoríme o makro influenceroch/kách na Slovensku, ide o známe osobnosti z oblasti sociálnych sietí, televízie, hudby či športu, ktoré dosahujú vysoký počet sledovateľov a ich obsah má veľký dosah.
Kľúčové charakteristiky a výhody zapojenia makro influencera/ky
- Veľký počet sledovateľov: Makro influenceri/ky majú 100 000 až 1 milión sledovateľov, čo im umožňuje zasiahnuť veľké publikum.
- Široký dosah a viditeľnosť: Ich príspevky sledujú tisíce až státisíce ľudí, čo zaručuje vysokú viditeľnosť príspevkov; takýto obsah sa dostáva k veľkému množstvu ľudí a môže ovplyvniť širokú verejnosť.
- Vysoká úroveň profesionálneho obsahu: Väčšina makro influencerov/iek investuje peniaze a čas do kvalitnej techniky, profesionálnych fotiek a videí, vďaka čomu ich obsah pôsobí esteticky príťažlivejšie.
- Silná dôvera a vplyv: Keďže sú známi a dlhodobo si budujú dôveru publika, ich odporúčania majú väčšiu váhu; ľudia ich vnímajú ako autority – či už ide o módu, kozmetiku, technológie alebo zdravý životný štýl.
- Časté spolupráce so značkami: Makro influenceri/ky sú pre firmy atraktívnymi partnermi/kami, pretože dokážu efektívne osloviť veľké publikum a ovplyvniť nákupné rozhodnutia svojich sledovateľov/liek. Mnohé značky s nimi pravidelne spolupracujú na propagácii produktov alebo služieb prostredníctvom príspevkov, videí či príbehov na sociálnych sieťach.
Nevýhody zapojenia makro influencerov/iek
- Menej autentická komunikácia: Makro influenceri/ky majú často veľké množstvo platených spoluprác, čo môže u sledovateľov vyvolať dojem, že propagujú produkty len kvôli finančnej odmene, a nie preto, že im skutočne veria.
- Riziko nesúladu so značkou: Nie každý influencer/ka sa hodí ku každej značke; ak si firma nevyberie správneho influencera/ku, môže to viesť k tomu, že reklamné posolstvo nezarezonuje s cieľovou skupinou alebo dokonca poškodí imidž značky.
- Reputačné riziká: Makro influenceri/ky sú verejne známe osobnosti a ak sa dostanú do kontroverzie alebo škandálu, môže to mať negatívny dopad aj na značku, s ktorou spolupracujú. Firmy by si pred nadviazaním spolupráce mali daného influencera/ku dobre overiť, či sa stotožňujú s jej hodnotami a presvedčením, aby sa vyhli potenciálnym problémom.
