Definícia

CPT je skratka pre cost per thousand a ide o metriku používanú v online marketingu, ktorá udáva cenu za tisíc zobrazení reklamy. Inzerent v tomto prípade neplatí za kliknutie či akciu, ale za počet zobrazení reklamného formátu – najčastejšie banneru alebo videa.

Popis

Pri CPT modeli inzerent zaplatí dohodnutú sumu zakaždým, keď sa jeho reklama zobrazí používateľom tisíckrát (1 000 impresií). Tento model sa využíva najmä pri budovaní povedomia o značke (brand awareness), kde cieľom nie je okamžitá konverzia, ale oslovenie čo najväčšieho publika.

Výhody CPT:

  • Efektívne pre kampane zamerané na budovanie značky
  • Jasná a jednoduchá cenová štruktúra
  • Možnosť zasiahnuť široké publikum

Nevýhody CPT:

  • Inzerent platí aj za zobrazenia, ktoré nemusia viesť k interakcii
  • Menej vhodné pre kampane orientované na výkon (napr. predaj alebo registráciu)
  • Potenciálne vyššie náklady pri nízkej miere preklikov

CPT model je výhodný pre značky, ktoré chcú budovať svoju poznateľnosť a osloviť široké publikum. Nie je však ideálny pre výkonnostne orientované kampane, kde je cieľom dosiahnuť konkrétnu akciu. Preto sa v praxi CPT často kombinuje s inými modelmi (napr. CPC – platba za klik alebo CPA – platba za konverziu).

Príklad

Ak je cena CPT kampane 5 €, inzerent zaplatí 5 € za každých 1 000 zobrazení reklamy. Pri 50 000 zobrazeniach by teda zaplatil 250 €.