Definícia

Označenie black hat SEO sa používa na pomenovanie zakázaných SEO techník, ktorých cieľom je zlepšenie pozícií v SERP-e, avšak za pomoci taktík, ktoré sú proti pravidlám vyhľadávača (zvyčajne Googlu). Webstránka, ktorá využíva black hat SEO techniky, môže byť penalizovaná.

Popis

Black hat SEO techniky sa zameriavajú na zlepšenie pozícií za pomoci aktivít, ktoré sa páčia search engine robotom. Cieľom týchto taktík nie je vytvoriť čo najkvalitnejší obsah prínosný pre používateľov, ich predmetom záujmu je bot a nie návštevník stránky.

Webové stránky, ktoré využívajú black hat SEO, môžu byť vystavené manuálnym sankciám alebo algoritmickým penalizáciám, čo môže viesť k zníženiu pozícií vo vyhľadávači alebo strate organickej návštevnosti.

Black hat SEO techniky nemajú dlhodobý pozitívny účinok na pozíciu webu v SERP-e. Práve naopak, ak vyhľadávač (Google) zistí, že porušujete jeho pravidlá, môžu prísť penalizácie, ktoré vášmu ratingu uškodia, čo môže mať vplyv na konverzie na vašom webe.

Medzi black hat techniky patria:

  1. Keyword stuffing – jednoducho povedané, ide o príliš časté spomínanie kľúčového slova na webe. Pre lepšie pochopenie si uvedieme príklad: Náš eshop predáva kreslá. Tieto kreslá sú vyrábané na Slovensku. V prípade otázok ohľadom našich kresiel, napíšte mail nášmu špecialistovi na kreslá: kresla@xy.com.Vhodnou alternatívou je používanie synoným.
  2. Cloaking – pri tejto technike sa zobrazuje iný obsah alebo URL adresy klasickým návštevníkom ako search engine botom. Ide o maskovanie obsahu. Používateľovi sa zobrazí grafický web, zatiaľ čo Googlebot dostane textovú verziu s manipulovanými prvkami. Google penalizuje weby, ktoré zavádzajú používateľov a vyhľadávače.
  3. Nepravdivé štrukturované dáta/rich snippets – táto technika zahŕňa napríklad písanie fakeových dobrých recenzií (zvyčajne 5-hviezdičkové). V podstate si sami napíšete recenziu na svoj produkt/službu a vychválite ju do nebies.
  4. Spamovanie komentárov – ide o hromadné vkladanie odkazov do komentárov na blogoch, fórach alebo diskusných platformách, často bez akejkoľvek hodnoty pre diskusiu. Cieľom tejto praktiky je umelo zvýšiť počet spätných odkazov na web.
  5. Linkové farmy – ide o sieť webov, ktoré na seba navzájom odkazujú.
  6. PBN (Private Blog Networks) – vytváranie siete umelých blogov alebo webov. Tie odkazujú na hlavnú stránku s cieľom manipulovať vyhľadávačmi. Takéto stránky často nemajú hodnotný obsah a sú určené len na budovanie spätných odkazov.
  7. Negatívne SEO – úmyselné poškodzovanie konkurencie napríklad vytváraním spamových odkazov na ich web, falošné negatívne recenzie alebo hackovanie webu za účelom zníženia jeho hodnotenia vo vyhľadávačoch.

Negatívne dôsledky black hat SEO

Google neustále vylepšuje svoje algoritmy (napr. Helpful Content Update), ktoré dokážu odhaliť manipulácie. Používanie black hat SEO techník môže viesť k:

  • Poklesu vo vyhľadávaní – algoritmy môžu stránku znížiť v SERP-e.
  • Manuálnym sankciám – Google môže stránku penalizovať ručne, informáciu o tom nájdete v Google Search Console spolu s dôvodom penalizácie.
  • Strate dôveryhodnosti – ak si používatelia všimnú nekvalitný obsah, môžu stránku považovať za nespoľahlivú.

Opakom black hat SEO je white hat SEO a medzi nimi existujú techniky, ktorým hovoríme grey hat SEO.