Definícia

FOCUS je slovenská výskumná agentúra špecializujúca sa na analytické služby a odborné poradenstvo v oblasti výskumu verejnej mienky a marketingového výskumu. Je zakladajúcim členom SAVA – Slovenskej asociácie výskumných agentúr a členom ESOMAR – Európskeho združenia pre marketingový výskum a výskum verejnej mienky, pričom sa riadi medzinárodnými etickými štandardmi.

Popis

Agentúra FOCUS vznikla v roku 1991 a patrí medzi popredné výskumné spoločnosti na Slovensku. Jej ťažiskom je zber a analýza údajov o spoločenských javoch, sociálnych problémoch a politickej situácii. Výsledky využívajú domáce aj zahraničné organizácie z rôznych sektorov – od štátnych orgánov a vzdelávacích inštitúcií, cez reklamné a PR agentúry, až po poradenské firmy.

Vo vedení stojí Martin Slosiarik spolu s tímom odborníkov/čok, ktorí sa dlhodobo venujú marketingovému výskumu a prieskumom verejnej mienky.

Proces realizácie výskumu v Agentúre FOCUS

  1. Definovanie problému a cieľov výskumu.
  2. Návrh metodiky – výber vzorky, spôsob zberu dát, časový harmonogram, rozpočet.
  3. Zber dát (osobne, telefonicky, online, kombinovane).
  4. Spracovanie a interpretácia výsledkov.
  5. Prezentácia a odporúčania klientovi.

Etické princípy a členstvo v ESOMAR

Členstvo v ESOMAR znamená záväzok dodržiavať Medzinárodný kódex marketingového a sociálneho výskumu, ktorý zaručuje:

  • objektívnosť a nezávislosť výskumu
  • ochranu osobných údajov respondentov
  • transparentnosť metodiky

Význam pre marketing a reklamu

Výskumy FOCUS sú cenným zdrojom pre marketingové rozhodovanie. Pomáhajú:

  • identifikovať cieľové skupiny a segmenty trhu
  • analyzovať správanie spotrebiteľov a ich preferencie
  • merať znalosť a imidž značiek
  • testovať nové produkty, služby či reklamné koncepty
  • hodnotiť účinnosť marketingových kampaní

Príklad

Reklamná agentúra pripravujúca kampaň pre nový produkt môže pomocou prieskumu od FOCUS-u zistiť, ako cieľová skupina vníma danú kategóriu produktov, aké sú jej očakávania a nákupné bariéry. Takto získa podklady na nastavenie správneho komunikačného tónu, výber médií a marketingových kanálov.